Mun ha deciso di ridisegnare il packaging dei cereali Kellogg's Special K in due versioni diverse, ma entrambe molto creative, pulite e dall'estetica lontana dalla tradizionale confezione di cereali che siamo abituati a vedere. L'idea alla base di questo progetto è stata infatti quella di elaborare un packaging di cereali pensato per gli adulti. Special K è stato scelto per questo progetto di re-branding proprio perché è un marchio di cereali adatto per gli adulti. Altri marchi come "Cheerios" o "Trix" si rivolgono con forza alla popolazione più giovane, quindi un packaging di questo tipo non sarebbe stato adatto. Inoltre, Mun ha voluto trasformare la marca Special K in un design unisex, immaginando una linea apposta denominata "K +". Il + nel nome simboleggia la buona salute e le sostanze nutritive migliori contenute nel prodotto. Queste percezioni consentono ai consumatori di sentirsi di aver fatto la scelta giusta comprando questo prodotto.
Il font per il primo packaging è stato attentamente creato con forme geometriche. Il logo del brand Kellogg's viene posizionato in cima al logo "K +" per mostrare il contrasto tra il design dei due loghi; questo permette una facile identificazione dei marchi, anche se di piccole dimensioni. Questo primo design è stato pensato più per i consumatori di fascia alta. È stato inoltre progettato con un misurino di porzione consigliata all'interno del coperchio del pacchetto di cereali e con i valori nutrizionali subito visibili nella parte frontale della confezione.
Il secondo packaging, invece, è stato pensato per un pubblico più giovane ed esprime il lato affascinante e accogliente del marchio Kellogg's K +. Il cereale sarà in una confezione di cartone, come quella del latte, con scritte sui vari lati come: "Io non sono latte. Sono cereali". Il logo per il secondo concetto è stato realizzato con il font Kabel, che riesce a dare la sensazione che un liquido scorra attraverso le lettere. Il segno + per il logo è della stessa dimensione del gambo superiore della lettera K, tutto in bianco e nero.
Immagini di Mun Joo Kim
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1 luglio 2015