Non sempre una multinazionale ha bisogno di far conoscere ogni suo singolo prodotto, ma spesso necessita di brand awareness. Ha bisogno di “farsi vedere in giro” ma soprattutto di rassicurare il potenziale cliente. Hewlett-Packard è sicuramente una di queste realtà. Nota come una delle più grandi società produttrici di hardware e software, è sempre pronta a “giocare” con i suoi prodotti. Incuriosendo, divertendo e stupendo gli utenti riesce allo stesso tempo a mostrare le potenzialità del prodotto. Con Photo Ball, HP è risuscita a superare se stessa.
I festival sono un grande momento di aggregazione e partecipazione, un momento perfetto per coinvolgere (a costo zero) migliaia di persone. Al Planeta Terra Festival 2012, HP ha messo all’interno di una sfera il meglio delle sue tecnologie. Una camera HD, pronta a scattare foto e registrare video di alta qualità, e un’antenna wi-fi hanno fornito nuovi “punti di vista” di un live. Migliaia di foto scattate e condivise in tempo reale su Facebook, in cui taggarsi, live streaming del pubblico sullo stage e migliaia di stampe da portarsi a casa. Photo Ball è stata un’attività dai numeri impressionati, ma ciò che ha stupito è la partecipazione attiva delle persone. Nessuna percezione negativa del marketing e un grande ritorno di visibilità per HP.