Lucy Küng, ricercatrice del Reuters Institute for the Study of Journalism e docente di Media Innovation alla Università di Oslo, ha pubblicato “Innovators in Digital News“, analisi di cinque testate tra i key players delle digital news.
La ricercatrice, analizzando due legacy media [the Guardian e the New York Times] e tre pure players [Quartz, BuzzFeed e Vice] ha identificato i 7 elementi di successo nelle digital news. Caratteristiche che ovviamente devono essere presenti in combinazione fra loro per creare il giusto mix di successo.
Al cuore vi sono tre aspetti correlati tra loro:
- Univocità di obiettivi dell’organizzazione
- Leadership manageriale di elevato livello con riconosciuta credibilità all’interno della testata
- Una strategia chiara ed univoca
A questi si aggiungono altri elementi di cultura organizzativa e di competenze necessarie all’obiettivo:
- Una cultura aziendale “pro digitale”
- Un mix integrato di competenze giornalistiche, tecnologiche e commerciali
Vi sono infine altri due elementi che la Küng sottolinea non essere facili da acqusire e/o replicare:
- Aver iniziato presto. Ovviamente maggiore il tempo migliore la curva di esperienza.
- Autonomia ed abilità di fornire risposte congrue nel modo più diretto possibile a opportunità e minacce presenti nel mercato.
Il diagramma sottostante riassume i 7 elementi di successo mostrando la relazione tra questi. Il primo capitolo del libro è liberamente scaricabile.