Nella classifica dei primi 100 brand al mondo Apple ha soppiantato Coca Cola che dopo 13 anni perde il primato e scivola in terza posizione lasciando il secondo gradino del podio a Google.
Il brand management è l'applicazione delle tecniche di marketing a uno specifico prodotto, linea di prodotto o marca (brand). Lo scopo è aumentare il valore percepito da un consumatore rispetto a un prodotto, aumentando di riflesso il brand equity (valore del marchio o patrimonio di marca).
Gli operatori del marketing vedono nella marca la "promessa" implicita di qualità che il cliente si aspetta dal prodotto, determinandone così l'acquisto nel futuro.
Si considera che il brand management sia una disciplina nata alla Procter & Gamble come risultato di un famoso promemoria di Neil H. McElroy.
Un giusto brand management genera un aumento delle vendite, rendendo il prodotto più appetibile rispetto a quelli della concorrenza.
Il brand equity è determinato dall'extra profitto che genera per l'impresa grazie all'utilizzo del marchio.
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