Se i Red Devils accolgono il main sponsor anche sulle maglie di
allenamento e brindano con l’altrettanto luciferino vino Casillero del
Diablo, i giocatori del Bromley si sono fatti intagliare il Qr-code
sulle teste rasate per l’occasione
I giocatori della squadra dilettantistica Bromley F.c. si sono fatti
disegnare un Qr-code sulla testa per Betfair, la più grande community
mondiale di scommesse on line.
La parola d’ordine di questa nuova puntata di Sport &
Comunicazione è stupire, sempre e comunque. Il
Manchester United si
presenta con ben due case history, a conferma della vitalità marketing
del club di Sir Alex Ferguson: da un lato la novità assoluta per il
calcio, non solo inglese, della sponsorship delle maglie di
“allenamento” (grazie all’accordo con Dhl). Dall’altra la campagna
pubblicitaria, dove antico e nuovo sono sapientemente mixati, a supporto
dello sponsor cileno Concha y Toro (partner dei Red Devils con il
marchio di vini Casillero del Diablo). Advertising fuori dagli schemi,
infine, per i calciatori del Bromley, club dilettantistico britannico.
Tutti rasati con il Qr-code scolpito sulle teste. Inquadrandole con il
telefonino, i tifosi hanno potuto accedere al sito Betfair mobile
(partner di questa operazione one-shot) e scommettere sulla partita in
corso. Ultima
frontiera delle sponsorship e della comunicazione
aziendale.
MANUTD, LO SPONSOR SEGUE L’ALLENAMENTO…
Per la prima volta nella storia del calcio è stato siglato un
contratto milionario per apporre un brand commerciale sulle maglie di
allenamento. È il caso del Manchester United (Premier league inglese),
legato a filo doppio, per i prossimi quattro anni, alla Dhl (per un
valore economico stimato superiore ai 46 milioni di euro). L’operazione
conferma le potenzialità marketing e di creatività dell’intero staff
commerciale dei Red Devils, sempre alla ricerca di nuove forme di
“matrimonio” per generare ricavi da reinvestire nel progetto sportivo.
Dhl sarà presente anche all’interno dello stadio (il mitico Old
Trafford), nel programma stagionale di hospitality e nella comunicazione
istituzionale riservata ai top sponsor.
… E PERSINO I BRINDISI!
Fa parte, da pochi mesi, del pool dei 12 partner commerciali
del Manchester United. Concha y Toro, casa vinicola cilena, ha deciso di
celebrare la partnership stretta con il team britannico (attraverso il
brand Casillero del Diablo), lanciando, a sorpresa, uno spot
internazionale, dove il fascino dell’antico è stato mescolato
perfettamente con l’immagine di alcuni dei calciatori più
rappresentativi dei Red Devils (come il centravanti Wayne Rooney). Lo
spot mostra una squadra ideale di cavalieri medievali giocare all’Old
Trafford in un tripudio di luci e di fuoco, prima di arrivare al marchio
del Diablo, che, casualmente, ricorda quello stilizzato dei Red Devils.
TESTE CON QR-CODE PER BETFAIR
Nel Regno Unito la scommessa sportiva è una istituzione. Ed è
per questo motivo che Betfair, la più grande community di betting on
line al mondo, ha utilizzato le teste dei calciatori del Bromley F.c.,
una rappresentativa dilettantistica, per testare una nuova forma di
advertising. In occasione di un turno preliminare della FA cup, infatti,
i giocatori di questo club minore sono scesi in campo con le teste
completamente rasate e con un Qr-code disegnato da Daniel Johnson, il
parrucchiere dei campioni della Premier league. I tifosi presenti allo
stadio, inquadrando con i loro smartphone i Qr-code dei calciatori,
hanno potuto scommettere on line sulla piattaforma di Betfair mobile
(partner commerciale dell’iniziativa).