Ho aperto un sondaggio, chiedendo agli utenti qual è il giusto prezzo per un eBook, secondo loro. Il sondaggio è ancora aperto e lo rimarrà a lungo; potete votare anche voi, è sufficiente essere registrati sul forum.
Cosa è emerso dal sondaggio? Che il 31% dei votanti ritiene che il prezzo equo per un eBook sia inferiore ai 3€; subito dopo c’è un 25% che ritiene che l’eBook debba costare meno di 5€, seguito da un 17% che pensa che l’eBook debba costare meno di 4€.
Nessuno crede che debba costare più di 6€.
Leggendo questi dati – che non sono assoluti ma sono importanti, visto che vengono da lettori forti (che è la categoria ai quali gli eBook si rivolgono) – è facile vedere come la strategia di molti editori, sia piccoli che grandi, sia totalmente fallimentare. Nessuno è disposto a spendere 200€ per un eBook reader e poi pagarne 13€, 14€ o più per un singolo eBook.
Il lavoro che sta dietro a un eBook non è inferiore a quello che sta dietro a un libro cartaceo: selezione, editing, correzione bozze, copertina. I costi sono gli stessi.
Tuttavia vengono eliminate spese enormi: quelle di stampa, di distribuzione, di magazzino, di trasporto. Se prima il 30% del prezzo di copertina andava al distributore e un altro 30% andava al libraio si tratta di un 30% risparmiato: uno dei due passaggi viene a mancare. Amazon chiede il 30% come distributore, così come IBS e altri.
Non conosco gli importi delle spese di trasporto e di magazzino, ma sono certamente incidenti sul prezzo finale.
Parliamo poi del costo di stampa: totalmente eliminato, si può pensare a un altro 27%[1] che sparisce: abbiamo dunque un bel 57% eliminato.
Su un libro che costa 16€ abbiamo 9,12€ di costi che si volatilizzano.
Abbiamo parlato però di costi ricorrenti: ovvero, di costi che si presentano per ogni copia del libro. I costi che rimangono sono una tantum: una volta pagati non si pagano più. Quanto costano un editing, una copertina, una correzione di bozze? Ne parleremo nella seconda parte.
[1] Si tratta di una percentuale calcolata sul costo di stampa di 10’000 copie di un libro da 300 pagine, con rilegatura a filo refe e copertina con alette; il costo è di 4,45€ a copia.