Nel 2009 Coldiretti ha promosso il Progetto per una Filiera Agricola Tutta Italiana con l’obiettivo di valorizzare il vero Made in Italy alimentare, per dare valore aggiunto agli agricoltori italiani, riequilibrare i rapporti di forza all’interno della filiera agroalimentare e consentire ai consumatori di fare acquisti sani e consapevoli.
E' stato creato il marchio “Campagna Amica” che identifica sia quei luoghi in cui si possono trovare i prodotti degli agricoltori Coldiretti, e quindi prodotti di provenienza certa, italiana e garantita, sia i prodotti stessi.
Coldiretti ha costruito la Rete di Campagna Amica, che è la prima rete nazionale ed europea di vendita diretta e conta oltre 7.000 punti dove è possibile trovare i prodotti degli agricoltori, tutti rigorosamente italiani e di origine certificata.
Tra questi punti c'è anche dil Mercato Campagna Amica di Pisa, quello che si svolge ogni sabato mattina all'interno della sede del Consorzio Agrario Provinciale di Pisa, in via Aurelia.