Dopo anni di disinteresse, Fiat Group Automobiles è tornata a investire in Spagna, iniziando a guadagnarsi la fiducia degli automobilistici iberici.
I marchi più gettonati sono Alfa Romeo e Lancia che stanno facendo registrare mensilmente percentuali di crescita nelle vendite superiori al 100%.
Una delle auto italiane più amate attualmente in Spagna è la cosiddetta Ypsilon Elefantino Rosa by Nars, nota casa di cosmetici che ha realizzato un connubio, sicuramente vincente, con Lancia. Questa versione della Lancia New Y è stata pensata per un target femminile, fashionable, adulto e possibilmente con figli. Tanto che la Ypsilon by Nars è chiamata la vettura per le fashion city moms.
Il battage pubblicitario sul web è notevole, con uno speciale sito web e un presidio sui principali social network. Tutti questi strumenti digitali sono utilizzati per una campagna di story telling attraverso la quale le mamme che possiedono una Ypsilon possono confrontarsi in tema di maternità, puericultura, cosmesi, shopping, lifestyle e automobili.
Sul sito ci sono anche comodi tutorial per mostrare alcune delle funzionalità della Ypsilon, come il parcheggio automatico, oppure per spiegare i vantaggi, in termini economici, della gamma Eco Chic a metano o a gpl, ma anche per far vedere i sistemi di sicurezza della city car in questione, capaci di proteggere non solo il guidatore, ma anche i più piccoli.
Le fashion city moms di Lancia Espana, inoltre, raccontano in prima persona le proprie esperienze alla guida della Ypsilon che, pare opportuno ricordarlo, in terra iberica costa meno che in Italia. La New Y può essere comprata a meno di 9mila euro: si tratta ovviamente di una strategia di mercato alquanto aggressiva, anche perché Fiat, dopo aver ceduto Seat, si era allontanata dalla terra delle corride e delle nacchere. Adesso è tornata con uno stiloso esercito di fashion city moms entusiasta della fashion city car per definizione, la Lancia Ypsilon.