Con un articolo apparso sul proprio sito, Insideroma.com cerca di dare una chiave di lettura particolare della strategia della AS Roma, in particolare dopo la chiusura dell'accordo decennale con la Nike. Sembra infatti che, come già accaduto in altre realtà europee, l'obiettivo di fondo sia quello di giocare progressivamente sul binomio "AS Roma" / "Città di Roma", allo scopo di massimizzare i vantaggi derivanti dall'essere la squadra della Capitale.
Non vi è ancora certezza sulle cifre esatte (si parla di 50 o 100 milioni di Euro), ma la notizia è rappresentata dalla nascita, probabilmente già entro la fine di quest'anno, di una joint venture fra Nike ed AS Roma, che secondo quanto rilevato da Insideroma.com "presumibilmente, andrà ad inserire in questa nuova struttura una parte dei funzionari dell'area licensing giallorossa".
Nike utilizzerà lo stesso modello marketing/commerciale testato a Torino con la Juventus, di cui è partner tecnico. La stragrande maggioranza del portfolio licenze passerà attraverso l'azienda americana, che inserirà il logo dello swoosh su tutti i capi di abbigliamento (non solo sul materiale replica da gara).
L'ingresso dell'AS Roma nella famiglia Nike permetterà al club italiano di essere veicolato e venduto (se parliamo di merchandising) in tutta la rete mondiale.
Per il colosso a stelle e strisce l'operazione rientra tecnicamente in quelle che si chiamano "smart sponsorship", ovvero delle operazione di sponsorizzazione, che vanno al di là dell'apposizione di un logo su una divisa di gara o della fornitura di materiale tecnico. In questo caso infatti Nike può utilizzare l'immagine del football club insieme a quella della città di Roma ed è probabile che dal 2014 i negozi monomarca diventeranno dei veri e propri terminali per le vendite ai turisti (innamorati della città eterna) di materiale giallorosso.
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