Parole chiave o keywords. Questo termine, apparentemente noto solo ai nerd informatici, sta progressivamente entrando nelle case di milioni di cibernauti italiani. L’uomo dell’era digitale ha finalmente compreso che quelle parole magiche inserite nel form di ricerca google del proprio smartphone sono elementi indispensabili sia per la sua ricerca, sia per capire i trends del momento attraverso i volumi di ricerca.
Non è una novità che tra le parole più ricercate sul motore di ricerca per eccellenza ci siano dei termini molto familiari agli amanti del mobile, come ad esempio iOS, iPhone, android, etc., come non bisogna sorprendersi che al top delle ricerche ci siano parole chiave composte come app gratis, app giochi gratis e via discorrendo.
Una delle tendenze più in voga del momento è senza dubbio quella delle applicazioni free dedicate ai giochi, che fanno parte di un mercato che negli Stati Uniti è cresciuto in meno di dieci anni da 20 a 211 miliardi di dollari, secondo uno studio compiuto da brandengage.com. Migliaia di app gratis vengono scaricate quotidianamente dagli store ufficiali iOS e Android, per diventare dei compagni di viaggio inseparabili di milioni di giocatori nei loro momenti di relax e di distacco dalla routine quotidiana, che vedono come luogo di ludo preferito il proprio letto o i mezzi pubblici. Questo particolare dato viene interpretato dagli analisti come un fenomeno legato ad una caratteristica intrinseca delle applicazioni, ovvero quella di offrire sessioni di gioco brevi con l’obiettivo di attrarre fin da subito gli utenti con partite veloci sia in termini di durata che di svolgimento.
L’utente medio è di genere maschile e con un età inferiore ai 35 anni. Dai 35 anni in su notiamo un cambiamento radicale, grazie alla prevalenza del genere femminile sugli uomini.
I volumi di ricerca sulle parole chiave hanno permesso agli analisti di avere un quadro completo sul target del fenomeno. Ad esempio, Candy Crush Saga è sulla base delle ricerche su Google e dei download dagli store una delle applicazioni maggiormente scaricate e usate da donne. Fifa 15 Ultimate Team o Temple Run 2, sono invece dei titoli usati in maniera spropositata da uomini e ragazzi.
Un esempio di successo bilaterale è rappresentato dalle app dedicate ai giochi di casinò, in particolare alle slot machine gratis, che con 55mila risultati rappresentano attualmente la tipologia di gioco gratuito da casinò più ricercato su google. Book of Ra è la slot machine che ha riscosso maggior successo tra i giocatori italiani, seguita da altri titoli prodotti da grandi sviluppatori come Novamatic, Microgaming e Playtech.
L’esplosione di questa particolare categoria di giochi è relazionata a diversi fattori. Da un lato abbiamo il successo che le slot machine stanno registrando nel mercato terrestre, esito che si ripercuote nella ricerca sul web e nel desiderio di giocare anche da mobile. Dall’altro troviamo la rivoluzione che le aziende produttrici di applicazioni hanno attuato negli ultimi anni, trasformando i casinò games in dei titoli che mescolano le caratteristiche arcade con quelle del gameplay delle moderne console.
Gli analisti prevedono che il mercato che ruota attorno al mobile gaming e alle sue diramazioni sarà destinato a crescere in maniera esponenziale nei prossimi anni. La possibilità di giocare gratis e le caratteristiche intrinseche delle app saranno gli elementi che faranno da filo conduttore da qui fino al 2020, anno in cui si prevede di superare il tetto dei 500 miliardi di dollari. Per tutto il resto, sarà compito delle parole chiave fornirci indicazioni su come i trend si evolveranno nel tempo.
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