In occasione del tour del numero 1 dei Chicago Bulls, Derrick Rose, adidas ha lanciato, in associazione con Foot Locker, un’iniziativa strabiliante per tutti gli amanti del basket: la possibilità esclusiva di incontrare il campione americano. Con l’obiettivo di comunicare l’iniziativa coinvolgendo il target dei nativi digitali, adidas ha assegnato a Kiver l’incarico di sviluppare un progetto di digital engagement capace di mettere in relazione gli appassionati di pallacanestro con il proprio atleta preferito e con i brand adidas e Foot Locker.
Gli utenti hanno messo alla prova la loro abilità giocando con una game-app e tentare così la sorte per incontrare Derrick Rose: i partecipanti hanno dovuto ricostruire il puzzle raffigurante l’immagine del campione in un minuto, con cinque tentativi a disposizione ogni giorno. Superata la prova, si passava alla fase di instant win, che metteva in palio i cinque “meet & greet” con Derrick Rose presso il negozio di Foot Locker di Corso Vittorio Emanuele a Milano.
L’applicazione, oltre al richiamo ludico, è stata utilizzata anche come piattaforma per ospitare e veicolare il video “The Return of Derrick Rose” e per promuovere la collezione firmata D Rose disponibile presso i negozi Foot Locker.
Kiver, insieme allo sviluppo dell’app, ha curato la promozione dell’iniziativa su Facebook e si è occupata della progettazione, delle pratiche ministeriali e di tutte le verifiche del corretto funzionamento del concorso. I risultati non si sono fatti attendere: una media di oltre 1.000 giocate al giorno e oltre 20.000 click totali su promoted post e annunci.
“Lavorare al progetto “Meet DRose” con adidas e Foot Locker ci ha permesso di concretizzare una dinamica di marketing esperienziale da manuale: la condivisione on-line di una meccanica immediata e d’impatto che si completa grazie ad un’iniziativa offline di grande risonanza, e viceversa. Il coinvolgimento che ne deriva diventa quindi un ricordo unico per le persone capace di generare valore per l’awareness del brand” ha dichiarato Valerio Porcelli, Marketing Director di Kiver.