No! Non ci posso credere. Apro la Gazzetta di Parma e... eccolo di nuovo. Ancora lui. L'immagine fotografica del sindaco Massari, questa volta in un garage con l'assessore Malvisi, altre volte mentre saluta le folle, abbraccia Renzi o spegne le candeline sulla torta di qualche ultracentenario, trascende il contenuto immediato dell'azione rappresentata e assume valori politici assai più generali che all'incirca stanno a significare che il sindaco Massari è un uomo giusto, buono, intelligente, simpatico, ecc.
In verità, questo particolare sviluppo, o distorsione del messaggio primario contenuto nell'immagine viene costruito ancor prima di diventare immagine, insomma il sindaco non compie un'azione bensì la rappresenta.
Il messaggio finale, dunque, non è solo quello che titola l'articolo (I vigili le ritrovano l'auto rubata, lei li invita a casa per ringraziarli) bensì "il nostro sindaco è veramente bravo, sempre al servizio del popolo", dunque uno spot che vale più di di cento comunicati. L'importante è non abusarne anche perché il passo dal sublime al ridicolo è dietro l'angolo e quell'angolo stavolta è già abbondantemente superato. Prosit.
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