Jodi Picoult, Vanessa Diffenbaugh, Maeve Binchy, Melissa Hill, Veronica Henry sono solo alcune delle numerose moschettiere al servizio del romanzo rosa o sentimentale dir si voglia. Ebbene, sembra che le vendite dei romanzi di queste signore, sicuramente alte malgrado indirizzate a un pubblico di nicchia, stiano calando. La Gran Bretagna ha registrato un crollo delle vendite “rosa” pari al venti per cento.
Quali saranno le cause di svolta nella lettura dei romanzi d’amore? La crisi: meno soldi, meno libri. Potrebbe essere, se si considera che il calo delle vendite si è registrato soprattutto all’interno ei punti vendita della grande distribuzione. Le potenziali lettrici, carrello alla mano, al dubbio «cibo, vestiti… romanzo», probabilmente non optano per l’ultima soluzione. Ma non basta. A infierire sui romanzi profumati di fiori ed essenze sensuali sono arrivati anche gli ebook: meno affini all’immaginario proprio del romanzo rosa che contempla tatto, corporeità, profumi, odori, possesso fisico. Certo. Eppure il romance novel vende molto in formato digitale: la statunitense Nora Roberts, altra reginetta del genere, per esempio, ha oltrepassato le centomila copie di ebook in tinta rosa venduti.
In Italia, i libri digitali cominciano solo ora a farsi (ancora timidamente) sentire. Tuttavia, già tre anni fa nei forum sparsi per la Rete sbucavano domande come «Dove posso scaricare libri, magari romanzi rosa? Intendo anche quelli della serie Harmony o simili». E mica sciocca la Harmony, che per festeggiare i suoi “60 anni d’amore”, nel 2009, ha messo a disposizione gratuitamente sedici nuovi romanzi in formato ebook.
Nel 2010, la blogger e scrittrice Sarah Wendell non ha avuto problemi a dichiarare, attraverso le pagine del New York Times la sua passione per i romanzi rosa, al contempo “tradendoli” nell’affermare che «They are not always something that you are comfortable holding in your hand in public» (non sono qualcosa con cui ci sente sempre a proprio agio, da tenere in mano in pubblico): copertine con immagini di petti muscolosi e seni sinuosi che spesso mettono in imbarazzo (in metro, alla fermata dell’autobus, sotto il banco di scuola, nel cassetto in ufficio…). L’ebook arriva in soccorso delle lettrici assidue ma più discrete: tutto, copertina inclusa, raccolto in dispositivi sobri e neutrali!
E se in Inghilterra la vendita dei romanzi cartacei rosa crolla a causa dell’avvento degli ebook, in America la situazione è andata addirittura oltre: secondo alcune statistiche di vendita, i libri digitali di Harmony e famiglia vendono più dei parenti in carta e inchiostro. Non resta che tenere d’occhio gli sviluppi nel Belpaese, patria di alcune delle più grandi e celebri storie d’amore della letteratura mondiale.
Autore: Silvia Blakely