Qualcuno dice che le nicchie saranno il futuro del web. Qualcuno ritiene che siano fondamentali per trasformare una passione in un business di successo. Qualcun altro afferma che è difficile posizionarsi bene con un argomento di nicchia, a causa del ridotto numero di ricerche on line delle principali keywords.
Dove sta la verità? Quando si apre un blog, è meglio buttarsi nel mare magnum dei contenuti di massa o dedicarsi a settori specifici ed appassionati?
Diciamolo subito!
Se vuoi puntare sulla qualità e non sulla quantità, il tuo business on line è rappresentato dalla nicchia.
Ecco le caratteristiche principali:
- Contenuti di valore
- Specificità dell’argomento
- Approfondimento dell’argomento
- Uso di keywords singole a basso numero di ricerche e a bassa concorrenza
Facciamo un esempio. Le cure naturali sono un contenuto molto ricercato. Un sito dedicato alla medicina dei pigmei rappresenta una nicchia.
Un altro esempio. L’abbigliamento è una macrocategoria molto cliccata sui motori di ricerca. Un sito di vestiti prodotti in lana nepalese è una nicchia che raccoglie intenditori e clienti molto fidelizzati.
Cos’è una nicchia?
La nicchia è un settore estremamente specifico, dove l’argomento trattato è una passione seguita da amatori del prodotto, molto fedeli nel tempo.
Quali sono i vantaggi nel produrre contenuti per una nicchia?
Li abbiamo già visti in maniera implicita.
Eccoli:
- alta fidelizzazione
- alta fedeltà al prodotto
- conoscenza approfondita del prodotto e delle sue caratteristiche
- amore per il prodotto
E’ facile intuire i punti di forza sui quali operare.
In un sito di nicchia, lavorare sui contenuti vuol dire:
- categorizzare ed ordinare le caratteristiche più importanti del prodotto
- non costruire la reputazione del brand, ma puntare al mantenimento della stessa.
Occorre quindi avere una conoscenza molto approfondita dell’argomento. Ecco perché gli analisti suggeriscono di riferirsi ad un target di nicchia solo qualora si sia animati dalla passione: perché la passione assicura la conoscenza e il giusto mood per rivolgersi a clienti così fidelizzati.
Come produrre contenuti?
Per scrivere contenuti di nicchia devi:
- mostrarti competente
- mostrarti appassionato
- approfondire e chiarire
- parlare in maniera coinvolgente
Ti suggerisco di cominciare da una passione che coltivi da tempo. Può essere un interesse, uno sport che pratichi, una collezione, un prodotto, un mestiere particolare. Tutto ciò insomma che non è indirizzato all’uso e consumo della massa, ma che è destinato a fruitori molto emozionali e motivati.
Conosci bene la tua nicchia!
L’atteggiamento con cui ti poni verso il tuo target deve essere di competenza. Prima di tutto, devi informarti bene su tutti i dettagli che riguardano il tuo pubblico.
- Fai ricerche sui comportamenti e le abitudini.
- Studia cosa piace alla tua nicchia.
- Identifica un’esigenza o un desiderio e lavora sui contenuti per fornire le informazioni necessarie.
- Studia la concorrenza e le sue soluzioni.
- Consulta i blog o le riviste di settore per conoscere bene ogni aspetto della nicchia.
Se stai pianificando di aprire un sito o un blog, ti suggerisco di farti queste domande:
- Di cosa voglio parlare?
- A chi voglio parlare?
- Quanto è grande la mia conoscenza sull’argomento?
Esplora la tua passione e pianifica un piano di comunicazione che ti faccia assomigliare sempre di più ai tuoi utenti.
Ti regalo qui le slide riassuntive di tutti i concetti espressi in questo post. E tu, sei per la nicchia o per la massa?