Questo è un cartellone pubblicitario della Diesel, affisso in molti comuni italiani.
In primo piano c’è una bella ragazza e dietro c’è un leone. Il leone rafforza l’idea della donna preda e l’archetipo maschile del cacciatore.
“Smart may have the brains, but stupid has the balls” (gli intelligenti potranno avere un cervello, ma gli stupidi hanno coraggio). Ma il claim non allude solo al coraggio ma con un gioco di parole allude alle tette. “Gli intelligenti potranno avere cervello, ma gli stupidi hanno le tette”.
Lei si controlla sotto le mutande e scopre di non avere le balls (palle) ma ha le balls intese come tette, quindi non può avere coraggio secondo i creativi, perchè non gli attributi maschili.
Della serie le donne non potranno avere coraggio, perchè non hanno le palle ma hanno solo tette, In poche parole le donne non sono coraggiose ma sono stupide…perchè hanno un attributo seduttivo e finiscono per diventare facili prede.
Inoltre la pubblicità sembra rafforzare l’idea che chi ha le tette non è ha il cervello.
La pubblicità si conclude con sii stupido by diesel. Insomma la pubblicità ci impone di essere stupide per piacere.