La piattaforma per creare il business

Quando parliamo di Facebook ci viene in mente la possibilità di chattare con i nostri amici, di condividere link, di taggare … Meno spesso ci viene in mente che il più grande social network del mondo non esisterebbe se non fosse fondato sul concetto di piattaforma. Una piattaforma è costituita da una serie di pratiche che aiutano a supportare ed organizzare l’attività di molti partecipanti. Facebook, in altre parole, riduce lo sforzo richiesto per ricercare il beneficio della condivisione dei contenuti.La sua piattaforma, infatti, consente agli sviluppatori di lanciare mini-applicazioni per creare interesse negli utenti. Il risultato è che l’utente ottiene tutto ciò di cui ha bisogno con pochi e semplici click, mentre i realizzatori accelerano i ritorni economici, riducendo i rischi.

La piattaforma AdSense di Google mette in comunicazione inserzionisti, fornitori di contenuti e potenziali nuovi clienti sfruttando la tecnologia. Gli inserzionisti ed i siti web investono pochissimo tempo per andare alla ricerca delle informazioni ( annunci pubblicitari ) di cui hanno bisogno. Il grande vantaggio di AdSense risiede nel fatto che anche il più piccolo dei produttori, magari specializzato nel servire nicchie estremamente piccole, può raggiungere il più grande bacino immaginabile di potenziali clienti per il suo prodotto. Tutto questo non potrebbe esserci se Google non avesse realizzato una piattaforma in grado, in modo automatico, di inviare, prezzare, presentare e pagare gli annunci pubblicitari.

Visa ha sviluppato una piattaforma che consente alle banche di elaborare i dati delle carte di credito, sfruttando una tecnologia per connettere un grande numero di partecipanti. Grazie a Visa, le banche non hanno dovuto sostenere costi ingenti per entrare nel business delle carte di credito e, pertanto, si sono potute focalizzare sul design dei prodotti e sul marketing.

Le piattaforme consentono :
- vantaggi di sviluppo di nuovi prodotti/servizi ( vd. Piattaforma facebook )
- vantaggi di interazione fra soggetti diversi ( vd. Google AdSense )
- vantaggi misti di sviluppo ed interazione ( vd. Visa )
- riduzione dei costi di adozione delle innovazioni sostenuti dai clienti
- generazione dei ricavi più rapida
- creazione di nicchie nelle quali ciascuno dei partecipanti alla piattaforma può specializzarsi
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Piero Iacono