La pubblicità che ci piace: “Lovely Skirt” by Lenor
ARSENALE CREATIVO
Quando si tratta di beni di consumo veloce, non è sempre così semplice raggiungere l’audience con uno spot emozionale, commovente o coinvolgente. Prendete un prodotto come il detersivo. Cosa possiamo aspettarci di diverso dalla solita casalinga felice o il sedicente esperto che ci spiega quanto bene, velocemente e facilmente questo sapone laverà i nostri vestiti?
La prima volta che ho visto questo video, creato dall’agenzia GREY Düsseldorf, non ho capito immediatamente che è in realtà uno spot di Lenor. Si tratta di un’ode alla gonna quale simbolo di femminilità, accompagnata da una selezione curata di immagini che, dagli anni Cinquanta fino ai giorni nostri, ci mostrano il ruolo che questo capo di abbigliamento ricopre nella nostra società e nella nostra vita quotidiana. Come dichiarato da Sophia Mousdraka, Associate Brand Director di Lenor:
“I vestiti possono sembrare qualcosa di molto superficiale, ma le persone vi sono profondamente legate. Rappresentano la nostra identità, esprimono conformismo o individualità, possono far rivivere ricordi o essere degli status symbol.”
La narrazione fuori campo suona spontanea e genuina e, anche se il messaggio del brand tarda ad arrivare, lo spot è talmente ben fatto, creativo ed originale, che è un vero piacere guardarlo tutto, fino alla fine, per poi riguardarlo ancora. “Lovely Skirt” è parte di una serie di Odi dedicate da Lenor a diversi capi di abbigliamento, tra cui Dearest Trousers, tuttavia questo rimane il mio spot preferito, forse perché indosso la gonna gran parte del tempo, o perché adoro l’accento islandese del voiceover… In ogni caso, grazie GREY per il fantastico copywriting.
Featured image: Faces Pleat Skirt by THE WHITEPEPPER
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