Le Olimpiadi di Londra hanno generato meno affari del previsto
Sorprendentemente, l’industria del turismo è rimasta in particolar modo danneggiata dalle Olimpiadi, che hanno tenuto lontani dalla capitale i regolari visitatori estivi, poco inclini ad affrontare il caos di atleti e tifosi in transito tra una sede e l’altra. Anche molte aziende locali hanno sofferto per le modifiche al sistema dei trasporti e le deviazioni imposte dai giochi, soprattutto nel centro di Londra che è rimasto quasi irraggiungibile nelle ore di punta.
Ma il bilancio non è tutto così negativo. Alcuni settori hanno potuto cogliere appieno l’opportunità offerta dai Giochi, in particolare le biglietterie degli stadi e il Parco Olimpico, il complesso sportivo dove hanno alloggiato gli atleti. I servizi rivolti a spettatori e partecipanti hanno creato nuovi posti di lavoro, anche se solo temporanei, e le stazioni televisive e radiofoniche hanno trasmesso quasi incessantemente filmati e cronaca degli eventi sportivi.
Le vere star del business olimpionico, tuttavia, sono i bookmaker, che emergono trionfanti da quest’ultimo round di Giochi. Ladbrokes e Betfair, per esempio, hanno registrato un volume d’affari impressionante in coincidenza con il periodo delle Olimpiadi. Secondo i portavoce dei bookmaker inglesi, i Giochi hanno dato luogo a un’impennata nel numero di utenze, il che significa che molte persone hanno scelto di scommettere per la prima volta proprio in questa occasione. Sul sito di Unibet scommesse sportive, la sezione dedicata alle Olimpiadi era la più gettonata.
I mass media sono un fattore importante per l’aumento del numero di scommesse, perché le trasmissioni live consentono di verificare all’istante l’esito delle proprie puntate, rendendo la visione delle partite o delle esibizioni sportive molto più emozionante. Non a caso molti bookmaker, come Unibet, mostrano i punteggi in tempo reale sul proprio sito web.
Secondo le autorità inglesi, dunque, i Giochi non sono certo stati un fallimento dal punto di vista economico, anche se si sperava in qualcosa di più. Oltre al successo dei bookmaker e ai ricavati delle sedi olimpiche, ospitare i Giochi è una questione di prestigio, il cui valore non è così facile da calcolare.
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