Praticamente banale.
Stampare con un messaggio, non fogli di carta (prodotto di processi industriali e quindi con un certo impatto sull'ambiente) ma normali foglie*. E poi disperderle nell'ambiente.
Al momento è un'operazione artistica ma il potenziale c'è tutto... dato che in un nanosecondo un sacco di agenzie correranno a copiare l'idea.
Anche perché ci sono meccanismi di engagement e partecipazione che trascendono l'advertising classico, prioritariamente il sistema di reporting dell'avvistamento di una foglia di queste.
*(ad essere onesto ho l'impressione che non abbia usato un inchiostro eco-bio-compatibile-compostabile-laqualunque, quindi proprio 100% ecologico il sistema non è... ma può facilmente diventarlo).[Branding & Marketing Blog / Venturini]