Leica è un brand noto a tutti quelli che non amano scattare con una compatta, a quelli che sanno cosa sia un’ottica e impiegano dieci minuti per scattare una foto. Leica è la Storia della Fotografia, nata nel 1869 non ha mai smesso di innovarsi ma senza distogliere lo sguardo su ciò che era stata. Leica è stata la macchina va da Robert Capa a Steve McCurry e non ha mai desiderato partecipare allo scontro biblico del digitale (Nikon Vs Canon). Leica genera, contamina, rende viva l’arte… “Ogni Leica ha un’anima”.
Il lavoro fatto da Wim Wenders per la M8 è carico di poesia, ma per il lancio della Leica M-Monochrom in Brasile il marchio ha chiesto di più. Lo “spot” creato dalla F / Nazca Saatchi & Saatchi e prodotto da Films Sentimental racconta la vita delle Leica III di Robert Capa, che morta durante il secondo conflitto mondiale, si reincarna dopo 58 anni nella Leica M-Monochrom. Una narrazione in tedesco per mettere subito in chiaro la qualità e le origini di un prodotto intramontabile. Un macchina unica, prima digitale 35mm specifica per immagini monocromatiche, che abbandona la possibilità di registrare un mondo a colori per dare alla storia ciò che si immortale. Un b/w che nessun’altra macchina digitale potrà donarvi, nemmeno in post-produzione.