A volte un gesto semplicissimo come lavarsi le mani può salvare la vita. Nei paesi in via di sviluppo infatti ogni giorni migliaia di bambini muoiono per malattie che potrebbero essere prevenute usando il sapone.
Il marchio Lifebuoy, del gruppo Unilever, e l’agenzia OgilvyAction hanno approfittato della Kumbh Mela 2013 a Allahabad, in India, il più grande raduno del mondo, per lanciare un messaggio alla popolazione scrivendolo sul roti, il pane tipico. Un’idea simile a quella di Danone in Brasile.