Operazione digital per la selezione dei gusti dei gelati McFlurry® McDonald’s.
Background
Primavera 2013: McDonald’s vuole selezionare i gusti dei gelati McFlurry da inserire nel proprio menu estivo.
Brief
Obiettivo è scoprire quali sono i gusti McFlurry preferiti dagli utenti Facebook.
Soluzione
La soluzione è caratterizzare i gusti, trasformandoli in candidati e farli sfidare elettoralmente. Nascono così le Primarie del gusto McFlurry 2013: 6 candidati, 3 sfide, 3 gusti vincenti.
Risultati
In 4 settimane i contenuti elettorali sono stati visualizzati complessivamente oltre 2 milioni e 800 mila volte mentre l’applicazione ha ricevuto più di 24 mila visite per oltre 15.500 voti. L’operazione ha raccolto oltre 7.300 tra commenti, condivisioni e “Mi piace” facendo guadagnare alla pagina più di 13.300 nuovi fan.
Video elettorali
Mr. Brownies vs. Vanessa Nocciola
Apple Pie vs. Carmelo Pistacchio
Giandomenico Gianduia vs. Annibale Savio per Baci Perugina
Immagini Primarie del gusto McFlurry®:
DIGITAL SUPERVISOR / COPYWRITER: LUCA BARTOLI
DIGITAL SUPERVISOR / ART DIRECTOR: GABRIELE GOFFREDO
Illustratore: Alberto Rigozzi
Registi: Gabriele Goffredo / Alberto Rigozzi
AGENZIA: TRIBAL DDB
CLIENTE: McDONALD