Ieri sera ho acceso la tv e mi sono imbattuta in uno spot pubblicitario che reclamizzava l’abbonamento per le partite di calcio. Inutile ripetere la presenza dei soliti stereotipi: uomini fissati con il calcio, donne bionde e disponibili.
Nello spot in esame c’erano tre turiste dall’aria scandinava che aspettavano sulla strada che passasse un uomo per aiutarle a spingere il camper, ma e’ evidente che in realta’ volevano anche rimorchiare. Passa un auto con due ragazzi, uno di loro che pareva attirato dalle ragazze chiede all’amico di fermare l’auto per aiutare le ragazza con l’auto in panne, per poi scoprire che in realta’ sposta l’auto di pochi metri, perchè coprivano il cartellone pubblicitario che reclamizzava l’abbonamento delle partite, infatti i due scappano via lasciando le quattro ragazze ancora in difficoltà.
Come al solito non mancano i soliti stereotipi:
- Femmine impedite con i motori, ancora piu’ sessista il fatto che sono quattro e che la maggioranza sono bionde;
- Donne straniere disponibili al rimorchio ( o forse una mia impressione a causa degli ammiccamenti che i pubblicitari inseriscono qua e là per rendere le figure femminili più sexy): e’ da tempo radicata l’idea che le straniere siano piu’ disponibili di noi italiane;
- Accostamento donna e prodotto e per di più prezzolata, uno di quegli spot che attirano commenti sessisti da parte di un popolo calciofilo e maschista che vede la donna come una prostituta da marciapiede;
- L’idea che se una rimorchia attivamente non va bene o comunque porti l’uomo a snobbarla o a non capire i suoi secondi fini.
Insomma, per quanto certi pubblicitari si sforzino, (o forse non lo fanno affatto) non riescono ad offrire un immaginario meno stereotipato. Sopratutto: era il caso di offendere le donne nord europee che essendo molto emancipate (socialmente e sessualmente) non userebbero mai una scusa cosi’ stereotipata per rimorchiare e non saprebbero non spostare un auto ( anche perchè sono pure in quattro)?
Sarebbe impossibile sapendo chi e’ il padrone delle reti Mediaset!
Mary