«Al massimo - scrivono gli analisti di Piazzetta Cuccia - un business con oltre 700 milioni di capex e che non genera utili, potrebbe essere valutata circa 300 milioni». Mediaset ha avviato a fine 2013 il processo di integrazione delle sue attività pay (Premium in Italia e Digital+ in Spagna di cui ha solo il 22%) e punta a un'alleanza nel segmento della tv a pagamento con altri broadcaster internazionali.
Secondo Mediobanca Securities, «il processo richiederà tempo», anche perchè Mediaset e Telecinco non hanno ancora sciolto il nodo dell'azionariato di Digital+, e contemporaneamente si aprirà la sfida con Sky per l'acquisto dei diritti televisivi del campionato di calcio di Serie A: l'asta «sarà estremamente costosa», scrive Mediobanca Securities prevedendo offerte «molto aggressive» da parte di Mediaset e di Sky visto che il pacchetto calcio è ritenuto essenziale per il business premium.
A febbraio Premium si è aggiudicata l'esclusiva per l'Italia della Champions League di calcio per le tre stagioni 2015-18 con un'offerta da circa 220 milioni l'anno (660 milioni in totale)