Dopo le offerte «base» presentate il 5 febbraio scorso, Uefa Events Sa che assegna i diritti ha avviato la fase di rilancio sulle proposte economiche che ha visto il gruppo di Cologno Monzese scommettere tutto, a sorpresa secondo alcuni, sulla Champions League lasciando in secondo piano la contestuale gara sull'Europa League che è stata assegnata a Sky.
La maxiofferta Mediaset ha scatenato la curiosità sulle strategie di Cologno Monzese anche in relazione al processo in corso di spin off di Mediaset Premium e alla ricerca di un partner per la tv a pagamento: secondo alcuni osservatori la mossa di Mediaset potrebbe nascondere il fatto che la partnership con un alleato forte sia dietro l'angolo e quindi che il gruppo possa sostenere un investimento di questo tipo, ma altri leggono la svolta sulla Champions sotto una chiave strettamente industriale.
L'esclusiva di un prodotto appetibile come la Champions League consente a Mediaset di allargare la base clienti spingendo anche su una spesa media per cliente più elevata ma consente anche di presentarsi alla prossima, ed esosa, gara per i diritti della Serie A con già in tasca un prodotto forte per il proprio palinsesto sportivo