Il marketing si sa viaggia a braccetto con le ricerche di mercato. Ho deciso di condividerne integralmente una con voi che ho trovato davvero molto curiosa, interessante e ricca di stimoli per noi amanti e professionisti di questa materia.
Secondo il WFA ( World Federation of Advertiser) circa il 95% degli esperti di mercato pensa che la crescita futura dell’economia sarà dislocata soprattutto al di fuori dagli Usa. Partendo da questo dato la M&M Global ha redatto un elenco di 100 brand emergenti da monitorare, perché secondo le loro ricerche, questi saranno i brand del futuro.
L’elenco non è un ranking di marchi sulla base delle loro disponibilità di spesa in campagne pubblicitarie o sulla base del loro fatturato attuale. E’ un indice di quei brand che hanno un potenziale. Il potenziale di uscire dai confini regionali dei loro mercati attuali e perché no, di diventare nei prossimi anni il nuovo Google o la nuova Procter and Gamble.
I brand sono stati selezionati e studiati sulla base di criteri quali: grado di innovazione , grado di originalità del concept /format/prodotto, il suo legame con la cultura polpolare del paese di provenienza , livello di impostazione “globale”. Non è stato preso in considerazione , volutamente, il fatturato perché può determinare un successo momentaneo di un’azienda non la sua crescita futura!
Dalle ricerche di M&M global emerge che molti marchi sono copie di altri già esistenti per cui in futuro si espanderanno più velocemente quei brand strautturati che sono nati e cresciuti con un proprio concept, ben radicati alle radici culturali del paese in cui il brand è nato perché saranno unici e considerati assoluta novità nel resto del mondo.
Io ho trovato questa ricerca davvero molto interessante, perché basata sui concept, sulle idee, sulla volontà di proporre qualche cosa di nuovo sul mercato. Per questo motivo la ricerca è assolutamente in linea con il questo blog per cui ho deciso di condividere con voi questi 100 brands emergenti ! Se seguirete il blog li scoprirete con me!
Buon divertimento!