Tutto è iniziato con un video teaser, che ha rischiato di generare vittime tra i geek cinefili. Dopo migliaia di discussioni online è arrivato il video di svelamento, che ha reso reale il sogno di milioni di fan. Nike per sostenere l’associazione Micheal J. Fox Foundation for Parkinson’s Resaerch, ha lanciato in rete la campagna Back for the future per la raccolta fondi, servendosi di uno degli oggetti culto dell’immaginario filmico degli ultimi 20 anni: le Nike Mag. Solo 1.500 paia, prodotti unicamente per la raccolta fondi e messi all’asta su eBay, da conquistare a botta di offerte. Si parte dai 3000$.