John West, produttore di scatolette di salmone ha una storia di comunicazione molto interessante, a partire da uno spot che nel 2000 aveva fatto molto ridere (lo metto qui sotto) ed era diventato il video pubblicitario più visto su Internet.
Ora... passano i tempi, si evolvono teconologie e i modi di fare comunicazione, lo spot non basta più - anche se la comunicazione per immagini, il video mantengono sempre il loro elevatissimo potenziale di efficacia.
E si innesta il tema, che a me piace molto, del "dietro le quinte", di uno storytelling che costruisce una personalità e una affettività verso la marca. Perché dietro un (banale?) pesce in scatola, c'è un mondo... ed ecco che la linea strategica della comunicazione, sia online che offline è "Discover the story behind every can"
Ottima attività basata sull'interattività, su YouTube, che permette di esplorare il mondo della marca.