Vorrei parlarvi di una marca di abbigliamento intimo : Peperoncino intimo.
In questi giorni mi sono trovata davanti uno di questi negozi di franchising e sono rimasta un po’ schifata dall’immagine che hanno utilizzato fuori dalla vetrina:
una donna mezza vestita messa a 90°.
Perdonate la qualità dell’immagine ma purtroppo ho un telefonino un po’ vecchiotto.
Ora mi chiedo: perché utilizzare la classica donna oggetto, in questo caso messa a 90° per rendere noto che ci sono gli sconti?
Posso capire che essendo un negozio di biancheria intima, utilizzi immagini che promuovano il prodotto con modelle in completini intimi (anche se fino ad un certo punto, in quanto questo utilizzo della “donna manichino” non mi piace per niente), ma qui la modella indossa una maglietta ed è in mutande, perché metterla in quella posizione? Quanti significati volgari contiene questa immagine? Qual è il target di clienti ai quali è rivolta?
È una chiara illusione ad una posizione sessuale, la donna anche in questo caso viene vista come un oggetto sessuale, erotizzato ed estremamente sessualizzato. Ogni volta (quando si parla di pubblicità del genere)viene messa li quasi come se fosse una bambola, con la quale chiunque viene chiamato a farne ciò che vuole.
Forse gli eccessivi sconti rappresentano per i proprietari del negozio una sottospecie di fregatura a loro discapito? Forse se mi regalano qualcosa di questo marchio sono così felice da dover far divertire qualcuno su di me come vuole? Forse se indosso quelle mutande io donna sono a disposizione per essere presa in quel modo?
Da notare che il negozio in questione, da quanto ho visto sul catalogo, ha anche intimo da uomo, ma come al solito chi si deve mettere a 90° e subire è sempre la donna!
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