Sono passati ormai 4 giorni dalla presentazione del nuovo iPad Air, è ad affiancarlo come modello economico è stato scelto l’iPad 2, a primo impatto viene da pensare, “ma come perché non hanno lasciato l’iPad di 4 generazione?” A darci una risposta ci prova il Consumer Intelligence Research Partners: Apple non ha pensionato iPad 2 perché è uno dei modelli più venduti e richiesti di sempre, nonostante i due anni d’età.
La premessa all’analisi è semplice: Apple non avrebbe mai potuto tenere in vita l’iPad di 4 generazione perché avrebbe cannibalizzato le vendite di iPad Air con un hardware molto simile, pur con un design più ingombrante. La scelta di escluderlo dalla vendita, perciò, ha un senso nella pianificazione commerciale delle vendite. Allo stesso tempo, però, la società ha dovuto prevedere l’introduzione di un modello più economico per combattere la concorrenza Android soprattutto sul medio e basso settore, seguendo la stessa logica che l’ha portata a settembre a presentare un iPhone 5C affiancato a un iPhone 5S. Non c’è stato però bisogno di creare un nuovo device, magari dalla scocca in plastica, bensì è stato sufficiente analizzare le preferenze d’acquisto: a tutt’oggi, iPad 2 costituisce un terzo delle vendite globali dei tablet con la mela morsicata. Una vera miniera d’oro per Apple.
Prendendo a riferimento il mese di settembre, sebbene nei precedenti iPad 2 abbia segnato performance ben maggiori, la seconda edizione di iPad si aggiudica il 22% del market share Apple, iPad 4 il 46% e iPad Mini il 32%. Rimpiazzato iPad 4 con iPad Air, è evidente come la Apple non possa rinunciare a una percentuale di vendite così elevata, quasi pari a quella di iPad Mini. È però possibile che in futuro il dato si riduca – proprio iPad Mini sarà venduto in due versioni, standard e Retina, e il primo modello andrà proprio a cannibalizzare iPad 2 – ma delle performance così elevate a due anni dal lancio non si sono mai viste prima. Con l’introduzione del nuovo iPad Air, Apple ha ridotto il prezzo dell’iPad 2 portandolo a 372 euro nella versione 16 GB solo WiFi e di 499 per la versione 16 GB WiFi+3G.