Product Placement: Il Grande Gatsby ARSENALE CREATIVO
Leonardo DiCaprio al cinema quando sono sotto esami sta diventando un’assoluta certezza della mia vita, ecco perchè ho dovuto posticipare la visione del suo ultimo film, the Wolf of Wall Street, diretto da Martin Scorsese, una settimana dopo il suo debutto sul grande schermo. In attesa del mio prossimo articolo a riguardo, voglio presentarvi un altro film recentemente interpretato da DiCaprio: the Great Gatsby. Naturalmente dal punto di vista del product placement.
Il Grande Gatsby è un adattamento dell’omonimo romanzo di F. Scott Fitzgerald, datato 1925. Diretto da Bazz Luhrmann con un cast esagerato, può essere considerato un grande esempio di brand entertainment, perchè un film basato su festini e lusso è diventato un’occasione d’oro per molti brand che nel Grande Gatsby hanno trovato una vetrina prestigiosa per i proprio prodotti.
Prima di tutto chiariamo il concetto di brand entertainment. Conosciuto anche come brand content o advertainment, si tratta di una strategia di marketing basata su un’incursione nel mondo dello spettacolo. Lo scopo è quello di dare l’opportunità al brand di comunicare la sua immagine al suo target in un modo più originale, creando collegamenti tra il brand e il film, come nel caso che andremo a vedere. Come hanno partecipato i più famosi brand al film? Che ruolo hanno giocato? Vediamolo subito.
Tiffany and Co., per l’occasione, ha creato una collezione di gioielli basata sul design del 1920, dando risalto a diademi, collane e braccialetti di perle. Considerando il loro valore (il pezzo più importante fu in vendita per 200,000 dollari) i 30 capolavori creati da Tiffany per il film hanno già cominciato ad attirare l’interesse dei collezionisti, interessati ai gioielli indossati da Leonardo DiCaprio, Carey Mulligan e Elizabeth Debicki.
Brooks Brothers è stata addirittura menzionata nel romanzo di Fitzgerald come il brand più raffinato per vestire gli uomini americani quindi la sua presenza nel film è stata d’obbligo. Inspirandosi allo stile degli anni ’20, il brand ha creato 500 looks da giorno e da sera, oltre alla bellezza di 1700 accessori per il cast, ripescati dagli archivi della Brooks Brothers. La collezione si può trovare anche nel sito web ufficiale ed è imperdibile.
Moët & Chandon non poteva certamente perdere l’occasione di essere presente al più incredibile party del grande schermo e il risultato è un nuovo tipo di product placement, che non conta solo in qualche veloce spezzone dei prodotti ma è integrato al look del film nel suo insieme, diventando parte dell’opera prima che strumento di marketing. Moët ha annunciato la sua presenza nel film attraverso il proprio sito ufficiale, esaltando il senso della partnership: ”Le celebrazioni del film combinano la grandezza dell’epoca con l’effervescente eleganza, lo specchio perfetto per il leggendario savoir-vivre di Moët & Chandon”.
Incredibile è stata poi la collaborazione con Miuccia Prada che ha fornito 40 costumi per le scene dei party sfarzosi. Addentrandosi negli archivi di Prada e Miu Miu e modificando una selezione di classici Prada si è riusciti e creare una collezione che si sposa perfettamente con gli anni ’20. Il risultato è una fiaba divenuta realtà, in onda sul grande schermo e indossata dalla protagonista.
Fonti: ft.com, telegraph uk
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