In una cultura che sta diventando sempre piu’ visiva, la ricetta per attrarre gli individui e’ la ricerca del bello. Questo lo sanno bene gli addetti al marketing; se un prodotto e’ bello, o quantomeno soddisfa i canoni di bellezza per il target a cui si rivolge, attira gli individui, che finiranno per acquistarlo. Poco importa se e’ utile, l’importante e’ che sia bello e di tendenza.
Nel ventunesimo secolo infatti la ricerca e’ per il superfluo, per oggetti che certifichino l’appartenenza a una determinata nicchia di consumatori, quella alla moda che sa sempre essere cool. Ecco quindi che la vendita si mescola all’arte e all’innovazione, perche’ anche una semplice lampadina puo’ diventare oggetto di tendenza.
I protagonisti di questo cambiamento nel mondo del mercato sono gli showroom; ampiamente utilizzati in America, stanno spopolando anche in Italia. Si tratta di ampi spazi espositivi in cui vengono allestite delle vere e proprie mostre per presentare i prodotti di una determinata societa’, col fine di far conoscere il marchio e promuoverne la vendita.
Che siano fissi o temporanei poco importa, l’importante e’ stupire il visitatore e, perche’ no, magari convincerlo che la sua vita cambierebbe in meglio acquistando uno degli oggetti proposti. Per questo si da’ moltissima importanza all’allestimento e all’arredo, che spesso presenta interessanti elementi di design, collocando lo showroom su una sottile linea di passaggio tra una fiera espositiva e una galleria d’arte.
E come accade per le gallerie, negli showroom si organizzano eventi e visite, coinvolgendo spesso personalita’ di calibro del settore, in modo da attirare il maggior numero di visitatori possibile. In alcuni casi si approfitta dello spazio espositivo anche per eventi didattici, come avviene nello showroom per il risparmio energetico di Bologna, che ha lo scopo di far conoscere e divulgare informazioni su come utilizzare l’energia e gli elettrodomestici limitando l’impatto sull’ambiente.
Insomma la nuova tendenza nel campo della comunicazione e del marketing sembra privilegiare luoghi in cui poter stimolare gli individui principalmente a livello visivo, ma non solo. Perche’ nello showroom tutto e’ curato nei minimi dettagli, i suoni, i materiali utilizzati, fino al profumo che accogliera’ i visitatori quando entreranno. E’ quindi proprio il caso di dire… Che lo show abbia inizio.
Letizia Rossi @FalloSapere