A cosa serve un copywriter? Quando si parla di scrittura per il web, tutti sono convinti di saper buttare giù qualche frase. Che ci vuole? Basta riportare quello che è in testa et voilà!, ecco che nasce un nuovo copywriter.
La questione non è così semplice. Si impara a scrivere fin da piccoli, è vero, ma essere uno scrittore per la vendita richiede dei requisiti specifici, propri della professione (altrimenti, non ci sarebbe ragione per l’esistenza di una figura che si occupa di testi). il copywriter lavora con strumenti e tecniche creative per costruire una seria lead generation esplorando un target definito.
L’efficacia della scrittura è legata al destinatario del messaggio. La comunicazione indifferenziata, che raggiunga un pubblico molto ampio e non caratterizzato (come ci ha abituati la televisione), non funziona nel caso del web e delle nicchie che vi abitano.
Sei sicuro di sapere cosa diciamo quando parliamo di “scrittura efficace”? Sì? Bene, allora ti propongo un quiz. Sei pronto?
Quiz di scrittura per il web
Cominciamo da un vero orrore. Qui, non voglio commentare. Lascio a te le considerazioni.
Va bene. Passiamo agli esempi. Per ognuno di essi, devi capire:
- se il copywriter è vero o sedicente
- se il messaggio è espresso in modo efficace
- quali sono le motivazioni che ti fanno scegliere l’una o l’altra ipotesi
Rifletti bene prima di decretare. (Anche se spero che la scelta sia chiara ed evidenti i motivi per compierla)
- Esempio numero 1.
- Esempio numero 2.
- Esempio numero 3.
- Esempio numero 4.
- Esempio numero 5.
- Esempio numero 6 (scusa l’orribile rigaccia nera, ma c’erano riferimenti che ho preferito togliere per la privacy).
- Esempio numero 7.
Potrei andare avanti ancora per molto, ma mi fermo qui.
Cosa ne pensi? Hai notato differenze? Qualcosa che ti convince, qualcosa meno? Errori grammaticali o di scrittura? A te la parola e la considerazione.
P.S. I copywriter che possono dire con autorità e legittimità di esserlo sono tre.
La scrittura per il web non è per tutti.
Tweet: La scrittura per il web è un fatto professionale. Non si diventa scrittori da un giorno...Click To TweetPowered By CoScheduleE’ evidente che non è sufficiente “dire” di essere un copywriter. Bisogna dimostrarlo. Con i fatti, con la scrittura, con i risultati.
Sì: è una questione di forma. Scrivere per il web vuol dire saper adattare il messaggio alle tecniche tipiche di internet. Occorre sapere come leggono i visitatori, cosa pensano, cosa li convince a compiere l’azione desiderata.