Microsoft avrebbe fatto pervenire al Real Madrid un'offerta per i naming rights del Santiago Bernabeu. A fonte di un corrispettivo di 48 milioni di Euro in 6 anni (8 milioni/annui), l'impianto diventerà dunque il Microsoft Bernabeu Arena?
A differenza delle altre esperienze internazionali, però, sembra che l'offerta di Microsoft vada aldilà del tradizionale sviluppo commerciale, estendendosi anche ad iniziative di carattere tecnologico e legate ai social network:
- la progressiva introduzione di piattaforme tecnologiche e di comunicazione, per migliorare il rapporto con il tifoso allo stadio;
- una donazione di 3 milioni di Euro a favore della Fondazione Real Madrid perché questa possa sviluppare programmi educativi a favore dei bambini, sfruttando l'appeal del calcio;
- lo sviluppo di iniziative congiunte fra la Fondazione Microsoft e la Fondazione Real Madrid, in Asia ed America Latina, per raggiungere un numero crescente di possibili tifosi.