L'Importanza di creare e gestire una positiva reputazione aziendale, il Brand Reputazionale è un tema oggi molto dibattuto ma a volte non compreso nei suoi principi fondamentali e spesso le mode del momento guidano, acriticamente, l'Azienda nei rapporti con il suo interno ed il suo esterno istituzionale.
Capire i meccanismi della Reputazione può meglio aiutare a definire i corretti modi di affrontare il problema.