Oggi a Milano il cielo è grigio. Quella tonalità nota a chiunque si sia trovato a passare sotto la Madonnina in autunno. Ecco perché mi vien facile passarvi una notizia come questa: Coca Cola ha chiamato ancora in causa la felicità e ne ha fatto uno spot. Dopo le lattine con messaggi positivi ecco che arriva il furgoncino che colora la città. La campagna si chiama Roll out Happiness e prevede una vera e propria installazione volta a dare colore agli angoli delle città che – rientrando dalle vacanze estive – si colorano di grigio.
Non sono una fanatica della Coca Cola bevanda ma le pubblicità che la vedono protagonista sono state sempre lanciate sul motore della felicità e delle emozioni. Lo era l’albero di Natale umano di diversi anni fa e lo è certamente questa che fa parte della strategia “Dove colpirà la prossima volta la felicità?”.
Un furgoncino rosso srotola lungo il pavimento di una piazza cittadina un prato, un albero e un distributore automatico della nota bevanda. L’invito ai passanti è di togliersi le scarpe e rilassarsi sull’erba. Basta questo a dar vita alla città. Dai musi lunghi si passa ai sorrisi, dall’atteggiamento stressato degli impiegati a quello sereno di chi si gode il verde e il relax, dal grigio dei palazzi e del cielo al verde del prato e al rosso acceso. L’obiettivo? Rendere più vivace la grigia routine cittadina.
I più potrebbero evidenziare l’atteggiamento ruffiano dell’azienda. Io la leggo diversamente. Se tutte le aziende pensassero a pubblicità e campagna volte a rendere tutto più sereno e felice sarebbe una vera svolta per tutti: consumatori e settore. In fondo abbiamo bisogno di colori in città, no?