La settimana scorsa abbiamo partecipato al Convegno Nazionale sul Search Marketing, giunto alla sua decima edizione. Conosciuto in precedenza come Convegno GT, dal nome della Community GT, in Italia è l’evento più importante dedicato alla SEO (Search Engine Optimization) e al marketing sui motori di ricerca (Search Marketing).
Per il 10° anniversario il convegno ha assunto una portata internazionale, rinnovandosi in Search Marketing Connect, hashtag #SMConnect. Una precisa e puntuale attività di rebranding per evidenziare il significato più profondo del Search Marketing e del convegno stesso.
Search Marketing: connessione tra persone
La connessione tra le persone è proprio quello che si vive quando si partecipa ad uno degli eventi organizzati da gt idea s.r.l., l’azienda fondata da Andrea Pernici, Giorgio Taverniti e Cosmano Lombardo. Un senso di appartenenza ad una comunità molto ampia di appassionati e protagonisti del mercato del Web Marketing nella sua più ampia accezione, un network di persone che si incontrano online e offline, con relazioni che spaziano dal semplice incrociarsi sui vari Social Media, all’amicizia, ai rapporti di business e collaborazione tra aziende e professionisti.
Molto spesso a questi eventi non sai chi hai di fronte: può essere uno studente o un imprenditore, un collega, un professionista o un’azienda di qualsiasi settore che vuole imparare e scoprire di più su questo mondo del web, sempre più affascinante, in continua evoluzione e con nuove e interessanti opportunità.
Il wall di Semrush dedicato agli auguri per il 10° anniversario del convegno
E non solo, la connessione tra le persone è anche il più profondo e vero significato dell’esistenza dei motori di ricerca e delle attività di Search Marketing. Quando un utente effettua una ricerca e trova un risultato pertinente alle proprie intenzioni, si crea una connessione tra chi usa il motore di ricerca e chi ha realizzato i contenuti che gli vengono proposti come risultato. Il lavoro del motore di ricerca e dei professionisti del Web è proprio quello di essere il tramite perché questa connessione sia veramente d’aiuto a entrambi i soggetti: chi sta cercando e chi è importante che sia trovato, affinché si generi una relazione conoscitiva, informativa o di business.
Per i non addetti ai lavori, a volte il Marketing viene male interpretato come un tentativo di “fregare” il povero consumatore abbindolandolo con messaggi che ne influenzano le decisioni, una sorta di “magia manipolatoria”. Quando poi si parla di Web Marketing, si aggiunge la tecnologia, questo mostro che chi sa dominare può aiutarlo a fare miracoli ancora più grandi. Non è così: il marketing è un servizio per rispondere a un bisogno. E il Search Marketing è un aiuto per mettere in contatto due persone perché possano soddisfare i loro reciproci bisogni.
Una nuova Brand Identity per Search Marketing Connect
Tutto questo è sintetizzato nella nuova Brand Identity del convegno Search Marketing Connect. Un’intersezione tra Ricerca, Connessione e Network attraverso tre forme base: 1) La lente d’ingradimento, usata nelle status bar dei motori di ricerca; 2) La C iniziale di Connect, unita alla lente riprende l’icona generica di link; 3) Un contenitore generale che riprende i punti di connessione dell’icona “network”.
Concetti e declinazione visiva degli elementi del nuovo logo
Possiamo dire che Possiamo dire che i ragazzi ha fatto centro! Il nuovo brand rappresenta esattamente l’azienda organizzatrice, l’atteggiamento del team che ci lavora e l’atmosfera della community che hanno saputo creare in dieci anni, partendo da un primissimo gruppo di pionieri storici che al convegno sono stati celebrati con grande entusiasmo.
Parlando di Archetypal Branding potremmo dire che si respira un forte senso di appartenenza e condivisione, con un orientamento al cambiamento. A quale di questi archetipi di brand vi fa pensare? Noi un’idea ce l’abbiamo ;)
Conosci l’archetypal branding?
Leggi l’articolo su Come costruire la Brand Identity e scopri come dare personalità al tuo brand.
Una delle sale del convegno Search Marketing Connect 2015
I temi del Search Marketing Connect 2015
Il convegno è stato come sempre molto interessante, ricco di spunti e contenuti, che saranno a breve disponibili anche in formato video. Fruibile sia in aula, presso l’Hotel Michelangelo di Milano, sia in streaming. Il programma era articolato su 2 giornate intere, venerdì 20 e sabato 21 novembre, con circa 50 relatori, 3 sale con interventi, seminari e workshop. Sono stati preparati diversi percorsi tematici che potranno essere utili anche per guardarsi o riguardarsi i vari interventi in formato video:
- Percorso sulla SEO tecnica, per chi già si occupa di SEO e posizionamento naturale dei motori di ricerca e vuole migliorare le proprie competenze tecniche
- Percorso Search Engine Advertising, dedicato alla pubblicità a pagamento sui motori di ricerca
- Percorso Web Analytics, per imparare a migliorare le performance dei contenuti web e sfruttare al meglio gli strumenti di analisi dei risultati
- Percorso E-commerce, per ottimizzare il budget e ottenere il massimo dai motori di ricerca
- Percorso Analisi dei mercati, per capire cosa succede intorno ai nostri progetti
- Percorso Metori e processi operativi, pensato per chi vuole migliorare i metodi di lavoro e sfruttare nuove opportunità
- Percorso Content Marketing e SEO, per migliorare le sinergie tra i contenuti e i motori di ricerca
Per chi ha voglia di incontrarci, ci vediamo al prossimo evento, magari al Web Marketing Festival 2016, un format più ampio e trasversale, adatto ad ogni tipo di pubblico.
Allora, buon web e buon marketing!
Credits: foto di gt idea s.r.l. e Semrush.