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Search Marketing Connect: Cosa Aspettarsi dall’Edizione 2019 + Coupon Sconto

Creato il 30 novembre 2019 da Mikelama3
Search Marketing Connect: Cosa Aspettarsi dall’Edizione 2019 + Coupon Sconto

Anche quest'anno, per il quinto anno consecutivo - il terzo come Media Supporter - parteciperò al Search Marketing Connect, evento di punta del panorama della Formazione Digitale in Italia organizzato da Search on Media Group che si terrà a Fico - Bologna, il 12 e il 13 dicembre 2019.

Arrivato a ben 14 edizioni, l'appuntamento di quest'anno prevede l'introduzione di 4 nuove sale - E-Commerce, Deep Tech, Search Marketing e la Plenaria "Shaping the Future"- e l'approfondimento, oltre ai "classici" Google Ads, SEO, CRO e Web Analytics, anche degli ultimi argomenti "hot" di settore, tra cui Voice Search, Artificial Intelligence, Machine Learning e Predictive Analytics. Di conseguenza, un programma sempre più ricco e corposo.

Leggi qui il Programma Completo del Search Marketing Connect 2019.

Come per le passate edizioni, ecco l'agenda degli interventi che mi incuriosiscono di più, e non esclusivamente legati al PPC, ma, in un'ottica olistica, anche ad altri ambiti del Digital Marketing, SEO in primis.

Per Approfondire: Vincere Senza Combattere: l'Unione tra SEO e PPC come Chiave di Successo

Prima Giornata del Search Marketing Connect - 12 Dicembre

    10.35 - 10.55 - Marco Quadrella: E-commerce: cosa sta cambiando? (Plenaria)

Il 2019 è stato un anno ricco di novità per chi gestisce un ecommerce, con la forza crescente di Amazon e Shopify da una parte e dall'altra, i nuovi strumenti in casa Google Shopping - prima fra tutti, la possibilità per gli utenti di acquistare direttamente dalla piattaforma. Utile a mio avviso l'intervento di Quadrella per poter ricevere degli spunti per cavalcare al meglio l'onda dei cambiamenti in corso.

11.00 - 11.20 - Giorgio Taverniti: Digital Update 2019: la rivoluzione di Google che dobbiamo ancora comprendere (Plenaria)

Immancabile l'intervento del padrone di casa, tra i maggiori divulgatori italiani dei temi legati alla SEO e, più in generale, del Digital Marketing. Sarà sicuramente un intervento ricco di ispirazioni da mettere subito in pratica!

11.25 - 12.10 - Gianluca Binelli: Come automatizzare il Search Term Report una volta per tutte (Sala Search Marketing - Percorso PPC)

Chi si occupa di Paid Advertising non può non conoscere Gianluca e il suo approccio scientifico al PPC.

Per Approfondire: Cambiare il Modo di Approcciarsi alle Campagne. Intervista a Gianluca Binelli Post Web Marketing Festival.

Considerata l'importanza del Search Term Report - il report delle query digitate dagli utenti sul motore di ricerca che hanno cliccato sui nostri annunci - sia per comprendere l'effettivo allineamento tra keywords e intenti di ricerca che per fare keyword discovery, sicuramente lo speech di Gianluca ci offrirà tanti spunti pratici per automatizzare la fase di raccolta e analisi dei dati e, di conseguenza, dedicare maggior tempo a ciò che conta di più: la strategia.

14.00 - 14.45 - Roberto Pala: Google Ads al Livello Successivo: Data intelligence, API, e Script (Sala Deep Tech - Percorso PPC)

Portare Google Ads ad un livello successivo.

Non ci potrebbe essere titolo migliore per definire la ragion d'essere di Script, API e, più in generale, dell'Advertising Intelligence. Tutto ciò genera benefici sia in termini di ottimizzazione delle risorse - nella misura in cui consentono di automatizzare parte del nostro PPC workflow - che di performance, grazie alle innumerevoli opportunità offerte dall'integrazione dei dati con altre piattaforme e fonti.

14.50 - 15.35 - Alessio Pomaro: Voice Search Strategy. Un viaggio dai contenuti all'esperienza vocale (Sala Deep Tech - Percorso Content & Strategy)

Dagli assistenti vocali alla domotica, la Voice Search sta entrando sempre di più nella nostra quotidianità, impattando anche sui comportamenti d'acquisto ed offrendo, di conseguenza, un elevatissimo potenziale in termini di Search Marketing.

Per Approfondire: Think with Google, 5 ways voice assistance is shaping consumer behavior.

Iniziare da subito ad adottare strategie di ottimizzazione del Search Marketing in termini di ricerca vocale può essere un fattore critico di successo nel lungo periodo.

17.25 - 17.45 - Gianluca Fiorelli: Visual Search: piccola guida pratica alla prossima rivoluzione di Google (Sala Plenaria - Percorsi Content & Strategy / Google World)

Da uno dei massimi esponenti SEO in Italia e all'Estero ( qui intervistato da me con Gabriele Benedetti nel format SEO vs PPC), uno speech che mi aspetto ricco di ispirazioni pratiche per un tema spesso sottovalutato, nonostante la nostra cultura sia sempre più mediata da immagini.

In questi termini, una maggior consapevolezza degli utenti rispetto alla migliore User Experience che molto spesso offre la ricerca visuale, in linea con l'innovazione tecnologica, fa sì che, per i retailer, saperla ottimizzare sia sempre più cruciale.

Seconda Giornata del Search Marketing Connect - 13 Dicembre

    9.30 - 10.15 - Enrico Pavan: When Data fall in love with UX & CRO (Sala Search Marketing - Percorso Web Analytics)

La Conversion Rate Optimization e la User Experience hanno un obiettivo comune: far sì che gli utenti arrivino facilmente e con il minimo sforzo al loro obiettivo.

Ma ancora di più: CRO e UX sono complementi perfetti. La UX, da un lato, fa sì che le attività sul sito siano intuitive e che il loro flusso incontri le aspettative degli utenti, dall'altro la CRO ne analizza il comportamento formulando delle ipotesi. I Dati? Il motore di entrambi.

    10.20 - 11.05 - Alessandro Martin: A/B Testing, in Pratica (Sala Search Marketing - Percorso Web Analytics)

Che si tratti di una landing page, una DEM o una campagna pubblicitaria, gli A/B testing sono fondamentali strumenti di ottimizzazione in quanto permettono di testare un approccio diverso rispetto a quello "principale" e verificare se l'alternativa produca o meno risultati migliori.

Dalla formulazione dell'ipotesi all'analisi dei risultati, è importante imparare come progettare e monitorare attentamente ogni singola fase, in quanto, eventuali errori, potrebbero inficiare l'efficacia di tutto il processo.

    11.10 - 11.55 - Enrico Altavilla: Gran Fritto di analisi SEO: Metodologie, nuovi Tool e Documenti di Output (Sala Search Marketing - Percorso SEO)

Sicuramente un intervento illuminante e dal taglio molto pratico da uno dei maggiori professionisti SEO italiani.

    14.00 - 14.45 - Fabrizio Ventre: 10 tecniche di Link Building testate e analizzate per 3 anni (Sala Search Marketing - Percorso SEO)

La Link Building è una parte cruciale e forse tra le più sfidanti dell'Ecosistema SEO. Esistono molte controversie in merito alle diverse tecniche e alla loro efficacia: in questo panorama, le testiomonianze di uno tra i maggiori professionisti in materia, supportate da casi concreti, si rivelano molto preziose.

Nato 14 anni fa come il primo evento italiano sulla SEO, dalla maggiore community italiana sul digitale, il forumgt, il Search Marketing Connect è diventato e sta sempre più diventando uno degli eventi di settore più importanti in Italia, caratterizzato da una s empre maggiore eterogeneità nei contenuti e nelle tematiche trattate - in linea con l'evoluzione della disciplina - e dal taglio fortemente tecnico e pratico.

E tu, ci sarai? Scrivilo nei commenti:)

Ecco il coupon sconto per l'iscrizione, valido fino al 4/12/2019: smc19-269e

Ci vediamo a Bologna!


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