OSEZ LA TENDRESSE
“Osare la tenerezza “, sembra un avvertimento ed invece è un sano suggerimento che la Milka dà ai suoi estimatori con l’ultima campagna pubblicitaria, adesso on air, in Francia.
Un adulto prova a corrompere dei bambini per avere l’ultimo pezzetto di cioccolata; ma il “cibo degli dei” è qualcosa di talmente straordinario che non si può barattare con nulla e chi ci prova rimane a mani vuote.
L’idea è geniale ! Buzzman, insieme all’azienda produttrice Mondelez International ( ex Kraft Foods), ha lavorato per un anno intero per incrementare l’interesse dei consumatori verso la mucca viola. L’agenzia francese ha realizzato una intervista a campione con due domande principali: quale è il quadratino più importante in una tavoletta di cioccolato ? lo divideresti con qualcuno? La risposta dei consumatori è stata univoca: l’ultimo quadratino è il più importante e non lo si vuol dividere con nessuno.
La Milka ha creato un nuovo stampo che ha permesso di produrre in Francia 13 milioni di tavolette di cioccolato con un quadratino mancante. Oggi le tavolette Milka sono disponibili in tutte le insegne partner e per un mese si testa la tenerezza dei francesi!
Se vogliamo, l’idea di giocare con l’ultimo cioccolatino era già stata collaudata dalla Ferrero con il suo “ mon cherì”, ma qui siamo nel presente dove il coinvolgimento del consumatore è totale .
Avvenuto l’acquisto, ci si collega al sito e immesso il codice di avvenuto acquisto si è davanti ad una scelta: o si rivendica per te l’ultimo pezzo o lo spedisci con una frase ad una persona che ami.
Chissà se spediscono anche in Italia? Amici francesi se volete essere teneri …
http://youtu.be/by1Y80hgHzY