A volte può capitare che, anche se un sito è ottimizzato, carico di contenuti sempre aggiornati e ha una buona struttura SEO non si trova tra i primi risultati dei motori di ricerca, in questo caso se il sito non ha problemi si deve capire cosa non va al di fuori del sito stesso.
In casi del genere può essere necessario far aumentare la link popularity del sito web, in questo modo otterremo risultati migliori in termini di posizionamento nei search engine.
Con il termine link popularity ci si riferisce al numero di siti internet che sono collegati ad una determinata pagina web, alla popolarità di un sito. Infatti, i motori di ricerca per decidere se un sito deve essere collocato tra i primi risultati, quando i suoi contenuti sono allo stesso livello di un altro sito, analizza i siti esterni che, in modo spontaneo, linkano quel sito, in questo modo si potrà sapere quanto è importante quel determinato sito, più un link è collegato al altri più sarà considerato rilevante x i motori di ricerca.
Con l’avvento delle nuove tecnologie è stato sviluppato un concetto collegato a quello di link popularity, il pagerank, questo è un valore che prende in considerazione sia la quantità che la qualità dei link collegati ad un altro portale, quindi ogni link ha un pagerank diverso e quindi se un sito è linkato da un altro che ha un alto pagerank sarà inserito in una posizione più alta rispetto ad un sito collegato ad altri che hanno un pagerank basso.
Ma i siti non vengono analizzati solo verificando questi parametri, i motori di ricerca cercano di indagare anche se il collegamento ad un link è avvenuto in modo spontaneo, ad esempio vedendo se il sito che linka è caratterizzato da temi che si ritrovano nel sito linkato, in che zona del sito si trova il collegamento e se il sito che linka è anch’esso ben posizionato tra i risultati dei motori di ricerca.
Appare chiaro che per agire utilizzando la link popularity non basta utilizzare il pagerank ma bisogna cercare dei siti, appartenenti allo stesso settore del nostro sito, che si rendano disponibili a parlare di noi, cercando in questo modo di incrementare dei collegamenti spontanei da parte di altri siti al nostro.