Serie B, il 44% degli interessati dichiara di avere un abbonamento tv

Quanti sono gli italiani interessati alla Serie B? Qual è il loro identikit? Quali le abitudini, le aspettative? E poi cosa pensano della Lega e del campionato e cosa consigliano per migliorarlo? A queste e ad altre domande ha cercato di rispondere "La Nostra Gente" probabilmente la più grande ricerca di mercato svolta da una Lega sportiva italiana, commissionata dalla Lega Serie B e condotta da Repucom con la metodologia Cawi, attraverso cioè interviste via mail su 5.000 italiani interessati al calcio, e rivolgendosi poi agli appassionati e ai tifosi delle squadre di B attraverso il sito legaserieb.it e altri siti sportivi. Una ricerca composta da 70 domande sui temi di Lega, campionato, media, anche social, stadio e merchandising. Per un totale di circa 10.000 persone coinvolte fra maggio e giugno 2013.
La ricerca è stata presentata a San Siro durante il pre partita dell'amichevole Italia- Germania dal presidente Andrea Abodi, dal direttore generale Paolo Bedin e dall'amministratore delegato di Repucom Italia Marco Nazzari.
1. Un terzo degli interessati al calcio lo sono anche della Serie B. Dei 29,8 milioni di persone fra i 16 e i 69 anni interessate al calcio, sono più di un terzo, 10,68, quelli che hanno dichiarato di essere molto interessate o interessate alla B. La metà di loro tifa una squadra di Serie B, circa l'altra metà il 63% si dichiara simpatizzante di una delle 22 squadre.
2. La tv rimane per gli interessati il mezzo di comunicazione preferito (sia nella ricerca di informazioni sulla Serie B e i club, sia come mezzo suggerito per comunicare ai tifosi) seguito da internet, giornali, radio e social media. Il sito ufficiale e i social sono tra i canali suggeriti per comunicare con i tifosi. Diversa la risposta per i tifosi che considerano internet il luogo privilegiato (al secondo posto la tv). I momenti della giornata in cui si ricercano informazioni sulla Serie B sono a casa la sera, a pausa pranzo e durante le partite.
3. Il 44% degli interessati dichiara di avere un abbonamento tv per le partite della Serie B oppure di avere acquistato le partite in pay e anche tra coloro che non hanno acquistato abbonamenti o partite singole, il 63% ha visto almeno una partita dello scorso campionato.
4. Il 50% degli interessati ha intenzione di acquistare o rinnovare un abbonamento tv per il prossimo campionato; il prezzo dell'abbonamento è considerato troppo alto, così come si richiedono più approfondimenti e si dovrebbe migliorare lo standard tv e la qualità delle immagini. Il 44% degli interessati non rinnoverebbe o acquisterebbe l'abbonamento tv se non ci fosse la Serie B. Questo trend è in crescita perché in passato questo aspetto influiva per il 39%.
5. Il 33% degli interessati (40% dei tifosi) ritiene che la Lega sia più dinamica rispetto al passato, il 12% (16) molto innovativa ed efficace, l'8% pensa che l'attività sia insufficiente o al di sotto delle altre leghe.
6. Quali sono gli aggettivi che la gente associa alla Serie B?
a. Emozionante 63%
b. Imprevedibile 60%
c. Professionale 60%
d. Dinamica 60%
7. L'interessato alla B mostra maggiore attenzione ai brand esposti come divise, bordocampo e grafiche tv rispetto ai tifosi.
8. Cosa piace e non piace del campionato?

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Non piace

Giovani promesse (scoperta)
Limitata visibilità in tv 34%

Imprevedibilità (nulla è scontato)
Orari e giorni delle partite 20%