Qualche tempo fa in classe la professoressa ci ha consegnato queste campagne stampa sulla linea di abbigliamento vintage Shock and Soul chiedendoci quale fosse il brief a monte di tale creatività. Dopo aver discusso (cazzeggiando come al solito) siamo giunti a questa conclusione: probabilmente Shock and Soul voleva comunicare che i vestiti che vende sono vintage proprio perché sono indossati quotidianamente da persone anziane. Abbiamo pensato che volesse essere una sorta di reason why per cui credere che Shock and Soul vende realmente solo abiti vintage.
L’orrore negli occhi della professoressa quando abbiamo avanzato tale ipotesi non me lo scorderò per il resto della mia vita. Evidentemente non avevamo ben capito il concetto di vintage, ci ha detto. Il vintage è tutto ciò che è stato usato da gente che è morta, ha detto. Se la persona non è morta, si tratta semplicemente di un capo usato.
Allora facendo più attenzione all’head delle campagne abbiamo letto: Vestito di seta (indossato dall’anziana signore che porta le buste), presto nei nostri negozi. E abbiamo realizzato il senso macabro della comunicazione.
Siamo rimasti letteralmente a bocca aperta. Non potevamo crederci. E nonostante il nostro sgomento, alla fine abbiamo dovuto ammettere che era proprio una bella campagna.