Questo è l’ultimo spot della Special K di fine estate. Uno spot che presenta ruoli di genere molto stereotipati. In realtà sarebbe dell’anno scorso ma ce lo propongono anche questo autunno.
Gli uomini, vanno al bar, guardano la partita e giocano ai videogames. A loro è permesso bere e mangiare e bere ogni tipo di roba ingrassante ed essere spensierati. Alle donne no! Appena finita l’estate devono mangiare solo cereali perchè devono essere sempre belle e perfette.
In realtà, secondo la Special K, dovremmo mangiare così per tutto l’anno. Infatti ogni stagione ha il suo spot. Devi essere magra in estate e in inverno. Devi preoccuparti per la linea e pensare solo all’aspetto estetico. Non puoi permetterti di divertirti con i videogiochi, a meno che non sia la Wii Fit.
Devi farti bella affinchè quegli uomini distratti dalla partita e dalla Playstation ti notino.
Sul sito ci sono tutte le regole per una linea perfetta e gli indici di massa corporea.
C’è una tabella che ti permette di inserire i dati, invitandoti a farlo perchè tantissime donne si sono rivolte a loro.
Il risultato del test è che devi mangiare cereali almeno per due pasti. Menu che non sarebbe adatto nemmeno al mio canarino.
In nessuna pubblicità vedremo mai una donna ingozzarsi come un maiale. Se una donna della realtà avesse imitato quelle della pubblicità sarebbe anoressica. Ora non dico che nella realtà alle donne è permesso ingozzarsi, anzi. Se una donna mostra gola allora è un peccato capitale. Tutti le ricordano che va incontro ad un futuro da obesa, ovvero la consecutiva perdita del sex-appeal.
Nella nostra società se sei donna non devi mai nè esagerare nè eccellere in nessuna cosa. Non puoi avere troppo apetito nè sessuale nè alimentare, se no sei lussuriosa e golosa e in questo caso rischierai sicuramente di diventare invidiosa se vedi “altre tue rivali” belle e magre. Non puoi nemmeno mostrare troppa ambizione perchè se no sei pure superba.
Ne tanto meno arrabbiarsi e bestemmiare, perchè se no sei pure iraconda o acida (come si dice oggi).
Io credo che tutto ciò abbia origini religiose. Sei donna, in quanto tale secondo la Chiesa, essendo peccatrice il doppio, non puoi permetterti il lusso di avere vizi.
Andiamo avanti. Sul sito della Kellogg’s ho trovato poi questo banner animato che porta direttamente sul sito della Special K:
C’è una mano maschile che tenta di fotografare una donna in ogni parte del corpo, per valutare la sua magrezza. A me danno l’impressione di essere scatti da maniaco, quelli fatti alle zone intime. Il banner indica che l’aspetto estetico è un traguardo da raggiungere più che altro per il piacere maschile. Magari gli stessi maschi che secondo la Special K si fanno crescere la pancia davanti alla televisione.