L come large, light e look. L come life. Questi i punti di forza della nuova Fiat 500L, la nuova auto compatta per la famiglia.
L’intento comunicativo e far passare il messaggio di un prodotto dal design italiano ed innovativo, in linea con l’idea di vita semplice e facile. Perché con la 500L è tutto più funzionale, con maggiore spaziosità, possibilità di personalizzarla, contenere le emissioni inquinanti e gestire senza fili i contenuti mediali a bordo di radio, cellulare, i-pad o smartphone.
http://www.youtube.com/watchv=6Y65nkvLwcI Dal 16 settembre è partita la campagna pubblicitaria in tv con uno spot che cattura l’attenzione grazie alla musicalità della cover di All togheter now dei Beatles e poi incuriosisce per una serie di effetti speciali: un bambino sul sedile posteriore dell’auto, guarda fuori e con il gesto del pinch to zoom (movimento brevettato dalla Apple e attualmente anche al centro di una diatriba con la Samsung) allarga le immagini che vede. Una scelta attuale, di successo perché strettamente legata al momento e quindi genera il “ricordo” in chi guarda.
Io ho dovuto rivederlo più di una volta per cogliere i messaggi, le citazioni tecniche e la stessa protagonista 500L su cui ho poggiato l’attenzione solo sul finale. Non sono un intenditrice di automobili, ma la mia sensazione è stata quella di vedere una brutta copia forse della Mini… come pure l’ambientazione che subito non ho sentito familiare, solo dopo ho scoperto che lo spot è stato girato a Madrid. Non so perché, ma oltre non intravedo nulla questa volta, non mi coinvolge né comunica in modo particolare. Anzi, cercando meglio nel eb ho scoperto che per di più la canzone All together now mi è parsa familiare perchè già associata ad uno spot, quello del 2009 della Tim! E se date un’occhiata al videoclip Fuck you di Lily Allen sempre dello stesso anno, scoprirete non poche analogie. Queste restano le mie impressioni e voi cosa ne pensate?