La televisione svedese SVT ha creato uno spot che vede protagonista in negativo il nostro stato. In realtà la pubblicità è abbastanza vecchia ma per ovvie ragioni non ha avuto una grande diffusione in Italia.
Voglio precisare che questo è un blog incentrato sull’advertising e non sulla politica, pertanto commenterò solo gli aspetti pubblicitari dello spot e non quelli ideologici.
Nella pubblicità viene presa come esempio l’Italia, il “Bel Pese” oggetto di splendide vacanze tra monumenti storici e bianchissime spiagge. La melodia popolare suonata col mandolino ci riporta nell’indimenticabile costiera amalfitana… E mentre tutto questo ci fa quasi sognare, prende forma l’inatteso e granitico attacco verbale.
E’ qui la forza dello spot: in questo forte contrasto tra l’atmosfera ed il messaggio di attacco, in questa inaspettata incongruenza che rafforza il messaggio pubblicitario.