Ci soffermiamo molto spesso a riflettere su azioni realizzate in grande stile. Maxi gigantografie, flash mob, guerrilla marketing e ambient marketing sono ormai all’ordine del giorno. La cosa strana è che molto spesso tutte queste azioni ci colpiscono più per la loro enorme portata – contro la quale sbattiamo senza diritto di replica – che per l’originalità dell’idea, molto spesso frutto di una minestra più volte riscaldata.
Questo per dire che il buon marketing non è prendere un’idea che va di moda e replicarla con l’intento di ingigantirla aumentandone la portata e i numeri, perchè della stessa minestra si tratta e prima o poi il consumatore si stufa, ma è talvolta partire da un qualcosa di più piccolo per renderlo originale, geniale e unico.
La creatività spesso si vede nelle piccole cose.