Il tour artistico organizzato da PICAME per McArthurGlen Italia, dove l’arte ha incontrato il denim in un mash-up di contaminazioni, ha generato ottimi risultati portando creatività, storia e cultura in contesti finora mai sfruttati. Quattro live performance hanno dato vita, nei Centri McArthurGlen, a quattro opere di oltre 7 metri quadrati ciascuna, realizzate da 4 artisti italiani su uno stage appositamente progettato per valorizzare l’esecuzione. Uno show in cui si sono viste differenti interpretazioni del protagonista in assoluto: il Denim.
The Art of Denim, campagna dalla portata internazionale, ha percorso l’Italia dal Nord al Sud coinvolgendo i seguenti Centri:Serravalle Designer Outlet, Noventa di Piave Designer Outlet, Barberino Designer Outlet e La Reggia Designer Outlet. PICAME, art director dei 4 eventi, dei quali ha curato nei minimi dettagli l’organizzazione, ha coinvolto quattro grandi artisti italiani con altrettante storie da raccontare/valorizzare, espresse con stili e strumenti differenti allo scopo di celebrare un tessuto che attraverso più di un secolo di storia è diventato un’icona della moda capace di contaminare e lasciarsi modificare dalle visioni di stilisti e designer.
Anche Riccardo Guasco, Pietro Nicolaucich, No Curves e Agnes-Cecile, i quattro artisti selezionati per The Art of Denim, si sono fatti contaminare dalla potenza narrativa di quest’icona della moda realizzando opere stilisticamente lontane ma tenute insieme da un pezzo di Denim. Dalle origini raccontate da Riccardo Guasco al Marlon Brando di No Curves il viaggio è stato lungo, affascinante, emozionate. Da ripetere.