The Golden Age of Advertising: The 70s – Jim Heimann, Steven Heller

Creato il 15 agosto 2012 da Maxscorda @MaxScorda

15 agosto 2012 Lascia un commento

Sono nato nel 1968 e dal mio punto di vista gli anni ’70 sono stati un periodo piuttosto confuso. Certo, nei primi dieci anni di vita, tutto il mondo e’ mondo degli altri, e’ il mondo degli adulti fatto a loro immagine e somiglianza, da accettare come normale ma nondimeno folle nelle sue idiosincrasie non del tutto comprese eppur ben percepite in attesa che arrivino le idee di cambiarlo.
Poi si cresce e viene fuori che gli anni ’70 sono stati anni davvero complicati, un periodo di transizione, un’interzona nella quale tutto mutava e mutando ogni follia era possibile.
Tolto il fatto che rivedersi,come individuo o animale sociale che sia, strappa comunque un sorriso ma all’occhio balza prepotente il look di allora che in confronto la giacca di finta pelle rossa di Michael Jackson in "Thriller" sembra sciatta e banale.
A quei tempi il sintetico non solo era venduto ma osannato e certe camicie puzzano di sudore anche se in foto e a distanza di quarant’anni. I capelli non sono da meno, parrucconi come caschi da guardia imperiale sulla Morte Nera e baffi che si credeva solo i Village People potessero portare. Anche il cibo non scherzava, con biscotti che certamente sviluppavano branchie sulla schiena e coloranti che la mia generazione ha in circolo sin da allora.
Il libro e’ diviso in sezioni come appunto cibo e abbigliamento, copertine di film e dischi e tra brividi di orrore e divertimento ce n’e’ per tutti. E’ altresi’ vero che quando si arriva sulla tecnologia o gli automezzi, la bocca si apre non per ridere ma per stupirsi e quella che era costosa elettronica, oggi e’ splendido modernariato che si vorrebbe toccare e possedere non senza invidia e rimpianto.
Non e’ solo nostalgia, non sono solo ricordi ma il vero e solo unico trattato di sociologia che spieghi qualcosa di un epoca e delle sue genti e poi e’ divertente da morire.


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