Apple non è mai stata così vicina all’ingresso in una nuova categoria di prodotti, in base alle parole con cui Tim Cook potrebbe aver preannunciato l’arrivo di un nuovo dispositivo indossabile, ad oggi noto con il nome di iWatch. Si tratta, tuttavia, di un concetto che lo stesso CEO del colosso di Cupertino ripete ormai da tempo, non ancora concretizzatosi dopo mesi di indiscrezioni.
Durante un’intervista al Wall Street Journal, Cook ha parlato delle difficoltà che si incontrano quando si introduce una nuova categoria di prodotti sul mercato: “Fare le cose a modo richiede tempo”, sono state le parole del dirigente della Mela. “Puoi vedere molti prodotti sul mercato su cui non si è ragionato in maniera abbastanza profonda e, di conseguenza, questi prodotti non vanno bene”.
Insomma, Apple non ha alcuna intenzione di entrare con affanno in un nuovo settore, ma vuole farlo con le dovute cautele e vagliando i rischi dell’impresa. Nel 2007 la società è riuscita a imporre alle masse un nuovo concetto di smartphone con iPhone, mentre tre anni più tardi annunciava iPad, un tablet che avrebbe lanciato il successo della categoria.
Sebbene non si sia parlato della tipologia specifica dei nuovi prodotti, da mesi ormai circolano le voci riguardanti iWatch, un nuovo orologio smart che dovrebbe aggredire una nicchia di mercato che non riesce ancora ad ottenere il successo sperato. A provarci sono stati tanti, fra cui anche nomi particolarmente blasonati (Samsung e Sony), tuttavia le masse hanno mantenuto le distanze dai prodotti ad oggi presentati, probabilmente per via di alcuni limiti intrinseci della tecnologia attuale.
Il nostro obiettivo non è mai stato quello di essere i primi, ma quello di essere i migliori. Per fare le cose a modo c’è bisogno di tempo. Puoi vedere molti prodotti lanciati sul mercato, su cui non si è ragionato in maniera abbastanza profonda e, di conseguenza, questi prodotti non vanno bene. Noi non facciamo molte cose, così investiamo un sacco di tempo su qualsiasi dettaglio, e questo aspetto di Apple non cambierà mai. È il modo in cui operiamo da anni, ed è il modo in cui continueremo ad operare. Ho fiducia su quello che sta per arrivare. Ho molta fiducia ed è più vicino di quanto non lo sia mai stato”.
Quanto vicino? Alla domanda Cook non ha dato risposta, se non con un sorriso e sostenendo che il lancio del nuovo prodotto è più vicino di quanto non lo fosse a gennaio, o ieri, o dieci minuti fa.
Durante l’intervista si è discusso anche delle novità nel settore dei pagamenti, al quale Cook non sembra particolarmente interessato, e dei risultati trimestrali di Apple, che dovrebbero mettere a tacere le voci su Apple come realtà in declino: “E i nuovi prodotti renderanno le cose ancora migliori”, ha aggiunto Tim Cook durante l’intervista.