Toronto Blue Jays, baseball: +70% di jersey vendute in pochi mesi. I perché del boom

Cosa bolle nella pentola del team canadese della Mlb per i fan dei Toronto Blue Jays?

I Toronto Blue Jays pronti per le World Series del baseball? Forse è prematuro dirlo a poche ore dal via della regular season Mlb 2013, ma a giudicare dai dati di vendita del merchandising i Toronto Blue Jays sono la squadra più calda del momento. Lo scrive il Toronto Star. Motivi del boom di vendite: un roster rinnovato e giovane ha entusiasmato i tifosi.

Anthony Partipilo, vice-presidente marketing e merchandising dei Toronto Blue Jays, al momento non riesce a spiegare l’impennata di vendite di maglie e cappellini. Ma i dati sono chiari: +60% rispetto al marzo 2012 e +70% rispetto alla fine della stagione scorsa (dati di vendita di Fanatics.com). Non esiste una maglia best-seller: i nomi sono divisi equamente tra i veterani Jose Bautista e Brett Lawrie, i quasi nuovi R.A. Dickey e Jose Reyes come anche Josh Johnson e Mark Buehrle. “Eravamo abituati ad avere sempre in magazzino le maglie di un paio di giocatori, ma adesso dobbiamo averne almeno 14 — dice Partipilo –, quando si parla di 14 divise sempre in stock stiamo parlando di qualcosa di mai visto nel baseball“.

Ma forse c’è un perché e si chiama rebrand 2012, cioè il cambio dell’identità visiva del team dei Toronto Blue Jays in una versione che finalmente metteva d’accordo critica e pubblico. New Era ha venduto lo scorso anno via web l’81% in più di cappellini con il nuovo logo con la foglia d’acero rossa. Per adesso siamo al 75% in più rispetto a marzo 2012. L’analisi di Matt Powell, esperto di merchandising di SportsOneSource, è chiara: “L’ago delle vendite si sposta verso l’alto grazie alle vittorie sul campo, ma è aiutato anche da buone prospettive prima della partenza del campionato e dai cambi azzeccati della visual identity della squadra come hanno fatto lo scorso anni i Toronto Blue Jays“.

“Vendiamo tanto online in Alberta e British Columbia e poi nel nostro store allo stadio dei Toronto Blue Jays con un +50% dei capi di abbigliamento destinati ai ragazzi — ha detto Anthony Partipilo –, ma la tendenza è ormai quella di indossare maglie, felpe e cappellini fashion per andare a tifare insieme agli amici“. Dieci anni fa bastava mettere una maglia, ma nel 2103 bisogna indossare un capo di abbigliamento elegante più che pratico per guardare i Toronto Blue Jays.

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